Как сравнивают копирайтеров
Бизнес, который покупает тексты, сравнивает профессионала с самым дешёвым вариантом и не видит, за что платит разницу. Копирайтеры со смешанным портфолио и без цен конкурируют напрямую ставкой — и проигрывают. Выход — специализация: автор, который разбирается в финансовых услугах, требованиях к медицинским текстам или технических продуктах, незаменим, но только если это видно.
Что мы делаем для копирайтера
Во-первых, портфолио по форматам и отраслям с результатом там, где его можно показать: специализация — единственный аргумент против более дешёвой альтернативы. Во-вторых, опубликованные цены за текст или за проект — они отсеивают клиентов, которые в любом случае сравнивали бы только ставки. В-третьих, прописанные процесс и условия правок: бесконечные правки — это то, на чём копирайтеры теряют деньги в хороших проектах. В-четвёртых, сроки и структурированная форма брифа, чтобы каждый проект начинался со всей нужной информацией.