Как сегодня слушают радио
Радио слушают в машинах, на работе и через приложения в телефоне, и станцию без стабильного онлайн-потока не слышит значительная часть её собственной аудитории. Передачи исчезают, как только заканчиваются, хотя лучшие фрагменты слушали бы снова и снова как подкасты. Рекламодателям нужны цифры аудитории и демография, которые эфирные замеры дают лишь приблизительно, а цифровое вещание — точно.
Что мы делаем для радиостанции
Во-первых, стабильный поток, который работает на любом телефоне и в автомобильных системах, — сейчас большая часть прослушиваний приходится именно на них. Во-вторых, архив подкастов из передач и рубрик, который даёт каждому эфиру вторую жизнь и аудиторию, растущую со временем. В-третьих, сетка эфира со страницами ведущих и общением со слушателями — заявки, конкурсы, сообщения: на этих отношениях радио и держится. В-четвёртых, материалы для рекламодателей с реальными данными о слушателях, чтобы эфирное время продавалось на основе фактов, а не репутации.