Куда ушла телеаудитория
Зрители смотрят что хотят и когда хотят, поэтому сетка вещания становится ограничением, а не продуктом. Канал без цифрового архива теряет каждого зрителя, который пропустил эфир, а его передачи живут ровно тот час, пока идут. Рекламодатели тем временем хотят данных об аудитории, которые телерейтинг дать не может, и сравнивают вас с цифровыми платформами, которые дают эти данные точно.
Что мы делаем для телеканала
Во-первых, видеоархив с нормальным поиском и рубрикацией: передача, которую нельзя найти после эфира, больше ничего не стоит. Во-вторых, прямые трансляции с программой передач и напоминаниями — они удерживают зрителей, у которых больше нет телевизора. В-третьих, материалы для продажи рекламы с реальными данными об аудитории, потому что рекламодатели сравнивают вас именно с цифровыми каналами. В-четвёртых, страницы передач с контентом, который ранжируется в поиске, чтобы вложения в эфир приносили аудиторию постоянно, а не в течение одного часа.