Redizayn — muntazam ravishda vaziyatni yomonlashtiradigan va shunga qaramay deyarli har doim «chiroyliroq bo‘ldimi?» degan savol bilan baholanadigan yagona keng tarqalgan biznes loyihasi.
Bu ssenariy shunchalik tanishki, allaqachon alohida janrga aylangan. Eski sayt eskicha ko‘rinardi. Yangisi ajoyib, kompaniya ichida hamma mamnun, uch oydan keyin esa arizalar kamaygan, qidiruvdan keladigan trafik tushgan — va buni qaysi o‘zgarish keltirib chiqarganini hech kim ayta olmaydi, chunki hammasi bir vaqtda o‘zgargan.
Sabab yomon dizayn emas. Sabab shundaki, eski sayt hech kim yozib qo‘ymagan ishlarni bajarayotgan edi, redizayn esa ularning borligini bilmay turib olib tashladi.
Siz hech qachon mo‘ljallamagan ibora bo‘yicha qidiruvda yuqorida turgan sahifa. Eng yaxshi mijozlaringizdagi e’tirozga javob bergan paragraf. Uch yildan beri tashqi havolalar ko‘rsatib kelayotgan URL. Bosh sahifadan ko‘ra jimgina ko‘proq sotgan, hech kimning ko‘zi tushmaydigan taqqoslash jadvali. Bularning hech biri dizayn ko‘rib chiqilayotganda ko‘rinmaydi. Barchasini esa yarim kunlik o‘lchov bilan topish mumkin.
Avval o‘sha yarim kunni ajrating.
Kimdir dizayn dasturini ochishidan oldin yozib qo‘yish kerak bo‘lgan olti narsa
1. Odamlarni aslida qaysi sahifalar olib kelyapti
So‘nggi o‘n ikki oylik trafikni kirish sahifalari bo‘yicha chiqarib oling. Sahifa ko‘rishlarini emas — kirish sahifalarini, ya’ni odamlar birinchi bo‘lib tushadigan sahifalarni.
Natija deyarli har doim kutilmagan bo‘ladi va deyarli har doim «uzun dum»ga ega: siz kutgan bir nechta sahifa, keyin esa haqiqiy ishni bajarayotgan bir qator aniq, e’tibordan chetda qolgan sahifalar. Eski blog maqolasi. Bitta tor xizmat haqidagi sahifa. Borligini unutib yuborganingiz nimadir.
Bu sahifalar — aktiv. Loyiha boshlanishidan oldin ularning har birini himoyalangan deb belgilang.
2. Qaysi sahifalar ariza olib keladi
Bu boshqa ro‘yxat va u muhimroq. Trafik — bu biznes emas. Odamlar siz bilan bog‘lanishdan oldin oxirgi bo‘lib qaysi sahifalarni ko‘rgan?
Agar bunga javob bera olmasangiz, bu loyihaning birinchi xulosasi, yechim esa redizayn emas — analitika va formalarni kuzatishni sozlash va bir oy kutish. Bunday o‘lchovsiz ishga tushirilgan redizaynni keyin baholab bo‘lmaydi, demak, u ishlaganmi-yo‘qmi, hech qachon bilmaysiz.
3. Sizni topish uchun odamlar nima qidiradi
Search Console sahifalaringizni ko‘rsatadigan so‘rovlarni, jumladan, siz hech qachon mo‘ljallamaganlarini ham ko‘rsatadi. Bu ro‘yxat bozoringiz sizni nima bilan shug‘ullanadi deb o‘ylashini sizning emas, ularning so‘zlari bilan aytib beradi.
U yana qaysi iboralar bo‘yicha tasodifan yuqorida turganingizni va nimani yo‘qotmaslik kerakligini ham ko‘rsatadi. Har bir sahifani yaltiroqroq til bilan qayta yozadigan redizayn trafik olib kelayotgan aynan o‘sha so‘zlarni muntazam o‘chirib yuboradi.
4. Odamlar qayerda chiqib ketadi
Maqsadingizga olib boradigan yo‘ldagi chiqib ketish darajasi eng yuqori sahifalar. Tashrif buyuruvchilarning yarmi tark etadigan qadam — ro‘yxatingizdagi eng qimmatli narsa, va u hamma narsani qayta qurish uchun sabab emas, balki aniq, tuzatsa bo‘ladigan muammo.
Ko‘pincha bu yerdagi javob redizaynni keraksiz qilib qo‘yadi. Agar tushish buyurtmani rasmiylashtirish qadamida, formada yoki telefonda to‘qqiz soniya yuklanadigan sahifada bo‘lsa, sizda dizayn muammosi emas, nuqson bor.
5. Hozirgi tezligingiz — to‘g‘ri o‘lchangan holda
Biror narsani o‘zgartirishdan oldin bugungi raqamlarni yozib qo‘ying: telefonda, o‘rtacha tezlikdagi internetda, eng muhim uchta kirish sahifangizda.
Bu sizga ikki sababga ko‘ra kerak. Bu — keyinchalik yangi sayt tezroqmi yoki sekinroqmi, degan savolga javob beradigan boshlang‘ich nuqta. Yangi saytlar esa juda ko‘p hollarda sekinroq bo‘ladi, chunki aynan redizayn paytida og‘ir rasmlar, video fonlar va qo‘shimcha shriftlarni ularni tez noutbukda ko‘rib chiqayotgan odamlar qo‘shadi. Tezlik — texnik emas, daromad o‘zgaruvchisi, va buni tezlik — bu narx bo‘yicha qaror maqolasida batafsil isbotlaymiz.
6. Sizdagi har bir URL
To‘liq ro‘yxatni eksport qiling — sayt xaritangizdan, analitikangizdan va Search Console’dan. Aynan shu hujjat redizaynning eng zararli muvaffaqiyatsizligining oldini oladi — va bu muvaffaqiyatsizlik umuman dizayn bilan bog‘liq emas.
Qolgan hammasini himoya qiladigan ikki qoida
Brendi 2010-yilga borib taqaladigan ikki tilli kripto ma’lumotlar portali Finkonkurs’ni qayta ishga tushirganimizda butun migratsiya har qanday ish boshlanishidan oldin yozib qo‘yilgan ikki qoida asosida o‘tdi:
Hech bir URL o‘zgarmaydi. Hech narsa indeksdan chiqmaydi.
Bu ikki gap — ushbu maqoladagi eng qimmatli narsa, va ular qayta ishga tushirishdagi har qanday dizayn qaroridan qimmatroq.
Yillar davomida indekslangan URL’lar va tashqi havolalar — sekin to‘planadigan va bir zumda yo‘q qilinadigan aktiv. Qayta ishga tushirish ularni himoya qilishi kerak edi, shuning uchun middleware qatlami eski saytning nusxasini asl URL’lari bo‘yicha beradi, qolgan hamma narsani esa 301-redirekt qiladi. Oxir-oqibat ko‘zgu nusxa barcha 1 047 sahifani qamrab oldi — u faqat eski sayt xaritasiga bog‘langanda bu raqam 468 edi, chunki sayt xaritasi mavjud bo‘lgan har bir sahifa haqida bilmas ekan. Bu ko‘zgu hech qachon ishlab turgan marshrutni to‘sib qo‘ya olmaydi.
468 va 1 047 o‘rtasidagi o‘sha farq — asosiy saboq. Sayt xaritangiz URL’laringizning to‘liq ro‘yxati emas. Himoya qilishga arziydigan sahifalarning yarmini saytning o‘zi unutib yuborgan edi.
Agar URL’larni rostdan o‘zgartirish kerak bo‘lsa — ba’zan tuzilma yoki til sababli bu zarur bo‘ladi — har bir eski URL eng yaqin yangi ekvivalentiga, birma-bir, doimiy redirekt olishi kerak. «Hammasini bosh sahifaga yo‘naltiramiz» esa ularni o‘chirib tashlash bilan barobar. Xuddi shu loyihada ikki tilli marshrutlash avtomatik generatsiya qilinmadi, qo‘lda sozlandi: inglizcha — prefikssiz, ruscha — /ru/ ostida, lekin ruscha slug’lar bilan, muqobil manzillar yagona kanonik manzilga yo‘naltiriladi, qisqa «chiroyli» URL’lar esa kerakli batafsil sahifaga olib boradi. Bu ongli ravishda qilingan ish. Qayta ishga tushirish bilan yangi logotipli uzilish o‘rtasidagi farq ham aynan shunda.
O‘zi redizayn kerakmi, deb so‘rang
Olti o‘lchov qo‘lingizda bo‘lgach, savolni halol bering, chunki to‘rt xil muammoning hammasi «saytimizga redizayn kerak» deb ta’riflanadi.
«U eskicha ko‘rinadi». Ba’zan bu rost va ba’zan buning o‘zini tuzatishga arziydi — tashlab qo‘yilgandek ko‘rinadigan sayt biznesning o‘zi ham tashlab qo‘yilmaganmi, degan savol tug‘diradi. Lekin bu vizual yangilanish: shriftlar, ranglar, bo‘shliqlar, rasmlar. Buning uchun yangi URL’lar, yangi kontent yoki yangi tuzilma kerak emas va ularni o‘zgartirmaslik kerak.
«U telefonlarda ishlamaydi». Bu tuzatiladigan nuqson va odatda redizayndan arzonroq.
«Uni o‘zimiz yangilay olmaymiz». Bu CMS muammosi. Nega bu muammo ko‘pincha eng qimmat usulda hal qilinishini sahifa konstruktoringizga qarshi dalillar maqolasida o‘qing.
«U mijoz olib kelmaydi». Bu haqiqatan ham qayta qurishni talab qilishi mumkin bo‘lgan yagona holat, va aynan uni tashqi ko‘rinish bilan hal qilish ehtimoli eng past. Avval 2- va 4-o‘lchovlarga qarang. Agar odamlar kelib, narx masalasida chiqib ketsa, muammo shriftlar charchaganida emas, narxlaringizni e’lon qilmasligingizda.
Biz «Biz haqimizda» sahifamizda imzo olish uchun zaif g‘oyani maqtamaymiz, deb yozganmiz, va aynan shu yerda bu va’da bizga eng ko‘p qimmatga tushadi. Vizual yangilanish va uchta tuzatilgan sahifa qayta qurishdan kichikroq hisob-faktura, lekin ko‘pincha aynan u to‘g‘ri javob bo‘ladi.
Agar redizayn qilsangiz, bir vaqtda bitta narsani o‘zgartiring
Redizayn natijalarini tushuntirib bo‘lmasligining eng keng tarqalgan sababi — hamma narsa bir vaqtda chiqarilgani: yangi dizayn, yangi kontent, yangi tuzilma, yangi URL’lar, yangi platforma.
Natijalar o‘zgarganda beshta ehtimoliy sabab bor va ularni ajratib olishning iloji yo‘q. Natijalar pasayganda esa aynan aybdor o‘zgarishni orqaga qaytarishning imkoni yo‘q.
Buning o‘rniga ketma-ketlikda qiling:
- Avval nuqsonlarni tuzating — tezlik, mobil versiya, buzilgan formalar. O‘lchang.
- Yangi dizayn, o‘sha kontent, o‘sha URL’lar. O‘lchang.
- Yangi kontent, sahifama-sahifa — ariza olib keladiganlaridan boshlab. O‘lchang.
- Tuzilma va URL o‘zgarishlari — eng oxirida, agar hali ham kerak bo‘lsa, va redirektlar xaritasi ishga tushirishdan oldin yozilgan holda.
Taqvim bo‘yicha bu sekinroq, o‘rganish bo‘yicha esa ancha tezroq. Bu yana har bir qadamda vaziyat yaxshilandimi-yo‘qmi, bilib turishingizni anglatadi — butun ishning ma’nosi ham aynan shunda.
Eski saytni esa ishonch hosil qilmaguningizcha qo‘l ostida saqlang. Jonli holda emas, arxivda: sahifalar, matnlar, URL ro‘yxati. Buni saqlab qolganidan hech kim afsuslanmagan.
Ishga tushirish kuni uchun nazorat ro‘yxati
Nimani o‘zgartirmang, bularsiz ishga tushirmang.
- Har bir eski URL yo hali ham ishlaydi, yo eng yaqin ekvivalentiga 301-redirekt qiladi — sayt xaritasi bo‘yicha emas, eksport qilingan ro‘yxat bo‘yicha tekshirilgan
- Formalar jonli domenda boshidan oxirigacha sinab ko‘rilgan va xabarlar haqiqatan yetib kelayotgani tasdiqlangan
- Analitika yangi saytga o‘rnatilgan va ma’lumot yozmoqda, maqsad yoki konversiya hodisasi ishlayapti
- Tezlik telefonda o‘lchangan va yozib qo‘yilgan boshlang‘ich ko‘rsatkich bilan solishtirilgan
- Search Console yangilangan, yangi sayt xaritasi yuborilgan, eski URL’lar bir oy davomida skanerlash xatolari bo‘yicha kuzatiladi
- 1-qadamda himoyalangan deb belgilagan sahifalaringiz birma-bir tanlab tekshirilgan
Keyin to‘rt hafta kuzating. Redizayn ishga tushirilgan kuni tugamaydi — u ishlaganmi-yo‘qmi, bilganingizda tugaydi.
Bizga nima kerakligini ayting. Javobiga qat’iy narx va topshirish sanasini olasiz — bepul va davom ettirish majburiyatisiz.
Ko‘p beriladigan savollar
Boshlashdan oldin qancha vaqt o‘lchash kerak?
Agar analitika allaqachon ishlayotgan bo‘lsa, bir kunlik tahlil yetarli — siz mavjud o‘n ikki oylik ma’lumotni o‘qiysiz. Agar ishlamayotgan bo‘lsa, uni o‘rnating va yo‘nalishni tanlashdan oldin kamida bir oy kuting. Ko‘r-ko‘rona ishga tushirib, keyin natijani baholay olmaslik — qimmatroq variant.
Bizning trafigimiz juda kichik. Bu baribir tegishlimi?
O‘lchov kamroq vaqt oladi, URL qoidasi esa xuddi shunchalik muhim — kichik saytlarda ko‘pincha bir nechta eski sahifa arizalarning nomutanosib darajada katta qismini olib keladi, ulardan birini yo‘qotish esa nisbatan og‘irroq zarba. Tashlab ketsa bo‘ladigan narsa — statistik ehtiyotkorlik: trafik kam bo‘lsa, o‘zgarishlarni foizlardagi farq bo‘yicha emas, arizalar kelayaptimi-yo‘qmi, shunga qarab baholang.
Har bir URL’ni o‘zgartirish qachondir to‘g‘ri bo‘ladimi?
Ba’zan: haqiqiy qayta tuzish, til strategiyasining o‘zgarishi, xunuk manzillarni majburlagan platformadan ko‘chish. Bu to‘g‘ri bo‘lganda ham, faqat ishga tushirishdan oldin tayyorlangan to‘liq birga-bir redirektlar xaritasi bilan to‘g‘ri. Hech qachon to‘g‘ri bo‘lmaydigan narsa — yangi tizim sukut bo‘yicha boshqa shablondan foydalangani va buni hech kim tekshirmagani uchun URL’larni o‘zgartirish.
Eski kontentni saqlab qolish kerakmi?
Saqlang, keyin o‘z joyida yaxshilang. Noldan qayta yozish qidiruvda ko‘rinishni allaqachon ta’minlab turgan so‘zlarni chiqarib tashlaydi. Xavfsiz tartib: URL’ni saqlang, qidiruvda ishlayotgan iboralarni saqlang, qolganini yaxshilang.
Agar bizda umuman analitika bo‘lmasa-chi?
Unda loyihaning o‘zi shu. Analitikani o‘rnating, formalar kuzatuvini qo‘shing va bir oy boshqa hech narsa chiqarmang. Bu deyarli tekin va keyingi har bir qarorni fikrlar masalasidan dalillar masalasiga aylantiradi.
