Что оценивают рекламодатели
Рекламодателю, который покупает цифровые экраны в торговых центрах, клиниках, спортзалах или транспорте, нужно знать, какие это площадки, какая аудитория мимо них проходит, как часто крутится ролик и — что критически важно — получить подтверждение, что он действительно был показан. Сети, которые продают по списку площадок и месячной цене, невозможно сравнить с цифровыми каналами, где отчитываются за каждый показ, поэтому бюджеты уходят туда, где такие отчёты есть.
Что мы делаем для сети экранов
Во-первых, каталог площадок с профилем аудитории и проходимостью каждой точки: рекламодатели покупают конкретную аудиторию, а не экран. Во-вторых, опубликованные цены на слоты по площадкам, времени и частоте — так медиапланеры сравнивают вас с альтернативами. В-третьих, бронирование кампаний с загрузкой креативов и расписанием вместо обмена файлами, который задерживает каждую кампанию. В-четвёртых, отчёты о показах с отметками времени и скриншотами — та прозрачность, которая не даёт рекламным бюджетам уходить в измеримые каналы.