Что брендам нужно от инфлюенс-агентства
Бренду, который планирует работу с блогерами, нужно знать, кто эти авторы, как на самом деле выглядит их аудитория по демографии и географии, какая вовлечённость настоящая и каких результатов добились похожие кампании. Подписчиков массово накручивают, и бренды это знают. Агентство, которое показывает список блогеров с числом подписчиков, ничем не отличается от остальных, и кампанию заказывают наугад.
Что мы делаем для агентства
Во-первых, каталог авторов с проверенными данными об аудитории — демография, география, качество вовлечённости, — это информация, которую бренд не может получить сам. Во-вторых, кейсы кампаний с результатами, привязанными к тому, чего бренд на самом деле хотел. В-третьих, понятно объяснённые модели оплаты: за пост, за кампанию, за результат — непрозрачность здесь давно вызывает жалобы. В-четвёртых, отчётность с проверенными метриками, потому что именно из-за непроверяемых отчётов бренды считают этот канал экспериментом, а не статьёй бюджета.